Tourisme Abitibi-Témiscamingue assume pleinement les perceptions envers la région dans sa nouvelle stratégie de marque, afin de mieux cibler les visiteurs qui s’y reconnaissent.

 Sans surprise, un sondage Léger a révélé que les Québécoises et les Québécois perçoivent encore l’Abitibi-Témiscamingue comme un territoire éloigné, froid et marqué par la présence de moustiques. Plutôt que de tenter de déconstruire ces clichés, l’organisation a choisi de s’en inspirer. 

À partir de ses données statistiques, Tourisme Abitibi-Témiscamingue a revu sa clientèle cible et ajusté ses messages pour proposer une image plus authentique de la région.

« Quand les journalistes viennent chez nous, ils constatent rapidement que ce n’est pas si loin que ça, et qu’il n’y a pas tant de mouches que ça », souligne le directeur marketing, Martin Poitras.

Dans ce sens-là, l’objectif n’est pas d’attirer les foules. La stratégie mise plutôt sur un positionnement assumé : séduire ceux qui choisissent délibérément la destination. « Ceux et celles qui nous cherchent nous trouvent », conclut la vidéo  présentée le 13 avril lors d’un lancement devant les partenaires de Tourisme Abitibi-Témiscamingue.

Comme première cible, il est souhaité que les Témiscabitibiens s’approprient d'abord cette nouvelle Stratégie de marque encore plus assumée. « L’Abitibi-Témiscamingue n’est pas faite pour tout le monde, mais elle peut devenir un territoire de passions pour certains. C’est une destination qui exige autant qu’elle récompense », a expliqué M. Poitras. Le slogan « Nos richesses se méritent » illustrent bien cette vision. 

L’expérience proposée repose sur l’authenticité et l’aventure : sortir des sentiers battus et s’adapter au territoire.

Sur le plan visuel, la nouvelle image de marque abandonne le bleu au profit de l’orangé, évoquant les levers et couchers de soleil. Les lettres A et T fusionnées symbolisent quant à elles l’union des deux vastes territoires que sont l’Abitibi et le Témiscamingue.